城市24小时｜扛住“压力测试”，外贸大省再“出招”

5月18日至28日，广州塔西(tǎxī)广场被一片毛绒绒的(de)温暖“入侵”——名创优品原创IP“吉福特家族(jiāzú)”携带治愈使命正式出道。“吉福特家族”不仅打造了沉浸式的主题乐园，更以“抱抱我，治愈你”为主题，通过线下快(kuài)闪、玩偶互动等创新形式(xíngshì)，为都市年轻人带来一记直击心灵的“情绪抱击”。 出道即爆款(bàokuǎn)，做年轻人的"情感代糖" “吉福特家族”出道活动当天，网络达人“大表哥”作为名创优品特邀“抱紧员”与吉福特熊及其好朋友一同互动演出，为幸运粉丝们带来专属拥抱、故事演绎、角色(juésè)合影等丰富互动环节。 “被(bèi)吉福特家族治愈的瞬间”“加班后的暖(nuǎn)心拥抱”“名创抱抱天团抱击广州打工人”等相关话题在社交平台被热议(rèyì)，生动(shēngdòng)展现了IP与用户(yònghù)的情感共鸣。 在快节奏(kuàijiézòu)的城市生活中，“情绪过载”逐渐成为了年轻群体中的普遍现象(pǔbiànxiànxiàng)，越来越(yuèláiyuè)多的年轻人为了释放情绪，开始寻求具有情感疗愈功能的消费品。这群来自“抱抱星云”各具特色的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求，成为他们的“情感代糖(dàitáng)”。 在“吉福特家族”中，吉福特熊象征“陪伴”，以名字“Gift Bear”延伸出对人的关注与珍视，小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小猪(xiǎozhū)福莉丝分别代表美丽(měilì)、勇气和好运，充分映射了当下年轻人在生活(shēnghuó)中虽然高喊摆烂、躺平、玩抽象，但依然努力生活，追求和向往这些美好品质的状态。温暖的角色力量能(néng)在现实生活中给与年轻人情感共鸣，这也是年轻消费者乐意寄托情感在毛绒公仔(gōngzǎi)、盲盒、二次元等众多潮玩(cháowán)、谷子上的原因(yuányīn)。 依靠“内容(nèiróng)+消费”模式(móshì)，通过人格化IP与用户建立深层连接，名创优(chuàngyōu)品已悄然将(jiāng)情感价值转化为商业动能。根据名创优品2025年第一季度(dìyījìdù)财报，“吉福特家族”IP在该季度累计销售额超过6300万元，其中吉福特熊IP销售额超4800万元，成为名创优品毛绒类销售TOP1。 聚焦兴趣消费，IP联名与原创孵化齐发(qífā)力 在IP运营领域，名创优品独创性地构建(gòujiàn)了“联名+原创”的双引擎模式。通过与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等全球从超过150个知名IP的战略合作(hézuò)，持续(chíxù)扩大品牌影响力，同时孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特家族”等多个原创IP，打造(dǎzào)了完整(wánzhěng)的IP内容矩阵。 以墩DUN鸡为例，这个(zhègè)从店员趣味展示意外(yìwài)走红的(de)IP，经过系统化运营已发展成拥有完整宇宙观的超级IP。通过持续推出“炸鸡”“汉堡鸡”“草莓鸡”“椰子鸡”等创意(chuàngyì)变装系列(xìliè)，以及植入《大(dà)侦探》《乘风》等头部综艺，墩DUN鸡不仅在全平台积累超50万忠实粉丝，更创造了超5亿的话题流量，成为当之无愧的“国民级”原创IP。 在社交平台上，无数用户自发分享(fēnxiǎng)与“吉福特家族”的暖心故事:有加班族将玩偶视为(shìwèi)深夜加班的“精神伙伴”，有毕业生带着它开启人生(rénshēng)新篇章，更有独居青年通过拥抱毛绒绒的公仔找到情感慰藉。这些真实的UGC内容，印证了年轻人越来越倾向于为“情绪(qíngxù)价值”买单(mǎidān)。 据了解，名创优品后期将围绕“吉福特家族”持续发力IP联名活动、养“娃”空间以及治愈巡游等(děng)系列动作，这也标志着名创优品IP运营将正式进入(jìnrù)“情感价值深挖(shēnwā)”的新阶段。 创新设计赋能(fùnéng)，打造原创IP方法论 目前，名(míng)创优品将建立中韩日美四大设计中心，其中(qízhōng)韩国设计中心已在去年正式成立并投入运营。依托于其全球化的设计网络与渠道优势(yōushì)，形成自主IP从创意孵化到产品落地的完整闭环。 以“吉福特家族(jiāzú)”为例(wèilì)，研发团队通过创新材质打造出独特触感，并设计出了一套治愈的互动方式，使“拥抱”这一全球通用语言转化为具象化的情感(qínggǎn)载体。这种“设计+情感”的双重创新，让“吉福特家族”一经(yījīng)推出便成为(chéngwéi)爆款IP。与此同时，线下的每一家门店都是(shì)IP故事传播的场景，将“吉福特家族”的治愈世界观转化为可感知、可参与的现实体验。 名创优品以“兴趣消费”战略为核心，通过“创新设计+情感共鸣”的双轮驱动(qūdòng)，正在打造一系列有温度的原创 IP 产品，未来名创优品将聚焦“开心(kāixīn)消费”的模式，持续为全球用户提供更多(duō)美好生活体验(tǐyàn)。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供(tígōng)更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与(yǔ)有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）