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眼馋AI电子宠物的打工人，最近都把家里(jiālǐ)的家电养成了机器(jīqì)宠物平替：

不用(bùyòng)额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心(shěngxīn)省力还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格(xìnggé)给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢热(rè)，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩(dīlī)热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名成了互联网文学的新分支。网友(wǎngyǒu)们的乐子(lèzǐ)是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一(tǒngyī)，比如油烟机叫吸贵妃，洗碗机(xǐwǎnjī)则赐名“碗贵人”；

文学还要有(yǒu)一定的想象(xiǎngxiàng)，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫(sǎo)六合。”

家电的名字还是(shì)你生活仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐(huānlè)的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭(shèngfàn)仿佛“登基”。

打工人(gōngrén)把家当成“精神状态展示区”，家电也(yě)成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块(kuài)买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折(dǎzhé)。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在(zài)把家电当电子宠物养？

打工人和家电的感情最近突飞猛进(tūfēiměngjìn)，“有了(le)名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里每个(měigè)人都在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林(wǔlín)外传(wàizhuàn)宇宙”。

家电品牌们在这场取名(qǔmíng)大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫(māomāo)狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听(tīng)起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现(zhǎnxiàn)精神状态”的安全区。家电逐渐从(cóng)一个用具，变成了你互动频率最高(zuìgāo)的电子宠物。

但你说一万多块钱的(de)真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和(hé)性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置新成员的时机(shíjī)也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐(cì)新名。

一面给升级后的传统家电们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机(xǐdìjī)、四(sì)开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘(yǐnmì)“家电宇宙”又一次充实了。

前(qián)两年还在“消费降级”的打工人(gōngrén)，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人(gōngrén)的家电产品(jiādiànchǎnpǐn)“换新”欲。

以往的家电(jiādiàn)，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给(gěi)的足不足。于是扫地机不仅有(yǒu)了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要(zhòngyào)理由。

当然(dāngrán)，对于“能省(shěng)则省”的打工人，没有任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了(le)你在“性价比(xìngjiàbǐ)”面前的最后一丝(yīsī)犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多(duō)了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为(chéngwéi)大众消费的新常态。

除了家电，数码产品也是(shì)国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品(diànzichǎnpǐn)界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你(nǐ)最需要的那批，但(dàn)一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信(zìxìn)又多了(le)三分”。巴望着换(huàn)手机的人则蹲守(dūnshǒu)8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补正在(zhèngzài)重新打造"必要"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为(chéngwéi)合理选项。

新、好用、高性价比(gāoxìngjiàbǐ)，电子产品消费的“不可能三角”，如今成了“必要三角”。相比去年(qùnián)，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线提升(tíshēng)。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴(guójiābǔtiē)开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具(jiājù)家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护(gèhù)电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音(dǒuyīn)成交额(chéngjiāoé)同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买(mǎi)到新款(xīnkuǎn)空调，商家获得上涨的销量。国补政策，现在(xiànzài)是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候(shíhòu)买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度(niándù)时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己(zìjǐ)在抖音电商(diànshāng)上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人都爱在(zài)抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情(rèqíng)，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借国补及平台(píngtái)的多重补贴，成为抖音(dǒuyīn)电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用(yòng)一种很新的方式(fāngshì)打开国补攻略”。

“保姆(bǎomǔ)级国补领取教(jiào)程”从“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种(zhǒng)“当代年轻人用国补的正确(zhèngquè)方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透(tòu)了。“国补遇上(yùshàng)大促”的浪潮之下，不再是商家比着(zhe)降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用(zàiyòng)真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在(zài)本次国补中覆盖了(le)品类丰富的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人都开始(kāishǐ)上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品(cháopǐn)和新奇特(xīnqítè)电子产品(diànzichǎnpǐn)。今年的抖音国补覆盖(fùgài)120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居消费(xiāofèi)的趋势超越了(le)传统意义上(shàng)的“电子产品”：本次618，抖音电商(diànshāng)国补热卖榜前三的马桶，或(huò)“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于(zhōngyú)造福我的居家体验”，年轻人对(duì)家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的是，抖音电商还给补贴大战换(huàn)了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示(zhǎnshì)与情感共鸣，建立与年轻(niánqīng)消费者的信任链接。

《2024中国青年消费(xiāofèi)趋势报告》显示，情绪(qíngxù)成为年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚产品们靠拢(kàolǒng)，承担起了(le)社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款(xīnkuǎn)，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品(chǎnpǐn)“好玩儿”，对于商家而言，也亟需(jíxū)一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年(nián)的(de)新鲜事物，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样(yīyàng)”的新东西。

直播归根结底(guīgēnjiédǐ)，是让(ràng)消费者能更全面地、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是(yúshì)这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演(shàngyǎn)白蛇和许仙重生后为洗衣吵架的故事；你(nǐ)一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇(lièqí)的心。董明珠(dǒngmíngzhū)和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤(huànfū)走秀(zǒuxiù)、角色(juésè)模仿秀、APT热舞(rèwǔ)，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价”。松下(sōngxià)直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名(zhīmíng)喜剧演员们，采用更具趣味性的(de)(de)情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌的“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球(pīngpāngqiú)奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给(gěi)你(nǐ)场景化地展示家电科技。

与其说你(nǐ)在看带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装(gǔzhuāng)、脱口秀的跨次元大戏。

国补(guóbǔ)点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一(dānyī)的商品展示，而是希望(xīwàng)通过丰富多元的沉浸式(shì)内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要(yào)的不是单纯(dānchún)低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢(kuánghuān)，对于商家也同样是机遇：一方面(yìfāngmiàn)，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级(jí)种草力，增长潜力(qiánlì)巨大。

品牌和商家商家则通过创新(chuàngxīn)直播(zhíbō)玩法，获得(huòdé)了GMV的爆发式增长。在抖音电商(diànshāng)和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化，将单纯(dānchún)的“低价”升级为(wèi)“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴(bǔtiē)的套路少、性价比高，“立减直降(zhíjiàng)”。抖音电商针对部分热门手机机型，在(zài)国补基础上增加平台补贴。平台发放(fāfàng)的消费券人人可以领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领(lǐng)大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造(chuàngzào)着消费公平(gōngpíng)。

而在618之前，抖音电商(diànshāng)趁着国补的东风，早早就推出了(le)平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围(fànwéi)内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的(de)“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包(dàlǐbāo)”精准获客，撬动流量(liúliàng)增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以(kěyǐ)做到省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在提高对“性价比”和“购物体验(tǐyàn)”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下(dāngxià)，抖音电商正以(zhèngyǐ)“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇化为品牌增长(zēngzhǎng)的新引擎。

来源(láiyuán)：vista氢商业